Advertising Copy Rule विज्ञापन कॉपी में विराम चिह्नों प्रतीकों के नियम
(Rules of Punctuation and Symbols in Advertisement Copywriting)
1. पूर्णविराम (Full Stop – .)
- छोटे और स्पष्ट वाक्यों के अंत में प्रयोग करें।
- विज्ञापन में लंबे वाक्यों से बचें।
- प्रत्येक पंक्ति को एक विचार पर सीमित रखें।
- यह संदेश को ठहराव और गंभीरता देता है।
उदाहरण:
“शुद्ध स्वाद. शुद्ध विश्वास. शुद्ध जीवन.”
2. अल्पविराम (Comma – ,)
- सूची या समान विचारों को अलग करने के लिए प्रयोग करें।
- बहुत अधिक प्रयोग न करें, इससे लय टूट जाती है।
- विज्ञापन में संक्षिप्त और तालबद्ध वाक्य बनाए रखें। Advertising Copy Rule
उदाहरण:
“ताजगी, ऊर्जा, और आत्मविश्वास — सब एक ही बोतल में।”
3. विस्मयादिबोधक चिह्न (Exclamation Mark – !)
- उत्साह, आश्चर्य या जोश दिखाने के लिए प्रयोग करें।
- इसका सीमित प्रयोग करें, बार-बार उपयोग से प्रभाव घटता है।
उदाहरण:
“अभी खरीदें!”
“आपका स्टाइल, आपकी पहचान!”
4. प्रश्नवाचक चिह्न (Question Mark – ?) Advertising Copy Rule
- श्रोता या पाठक का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रश्न पूछने में प्रयोग करें।
- शीर्षक (Headline) या शुरुआत में प्रभावी होता है।
उदाहरण:
“थकान महसूस होती है?”
“क्या आपने आज अपनी मुस्कान को ऊर्जा दी?”
5. द्विबिंदु (Colon – 🙂
- किसी सूची, स्पष्टीकरण या कारण बताने से पहले प्रयोग करें।
- यह पाठक को आगे आने वाले बिंदु के लिए तैयार करता है।
उदाहरण:
“हमारे पास तीन वादे हैं: गुणवत्ता, विश्वास और संतुष्टि।”
6. योजक या डैश (Dash – – / —)
- वाक्य में रुकावट या ज़ोर देने के लिए प्रयोग करें।
- यह लय और प्रवाह बनाए रखता है।
उदाहरण:
“ज़्यादा चमक – ज़्यादा आत्मविश्वास।”
“हर सुबह – नई ऊर्जा।”
7. उद्धरण चिह्न (Quotation Marks – “ ”)
- किसी संवाद, नारे (slogan) या ग्राहक के कथन को दिखाने के लिए प्रयोग करें।
- यह शब्दों को विशेष महत्व देता है।
उदाहरण: Advertising Copy Rule
“मैंने अब कोई दूसरा ब्रांड नहीं अपनाया।”
“हर घूंट में सच्ची ताजगी।”
8. त्रिबिंदु (Ellipsis – …)
- रहस्य, उत्सुकता या अधूरेपन का भाव देने के लिए प्रयोग करें।
- बहुत अधिक प्रयोग न करें, वरना अर्थ कमजोर हो जाता है।
उदाहरण:
“रुकिए… कुछ खास आने वाला है।”
9. बड़े अक्षर (Capital Letters)
- केवल ब्रांड नेम या विशेष शब्दों को प्रमुखता देने के लिए प्रयोग करें।
- पूरे वाक्य में बड़े अक्षर न लिखें, यह अस्वाभाविक लगता है।
उदाहरण:
“Introducing the NEW Himalaya Face Wash.”
(यहाँ NEW पर बल देने के लिए कैपिटल लेटर उपयोग हुआ है।)
10. प्रतीक (Symbols – &, %, ₹, $ आदि)
- स्थान बचाने या ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रयोग किए जाते हैं।
- प्रतीक स्पष्ट और सरल हों, अत्यधिक प्रयोग न करें।
उदाहरण:
“Buy 1 & Get 1 Free!”
“Save up to 50%!”
“सिर्फ ₹99 में पाएं शानदार स्वाद!”
सारांश (Summary):
- विराम चिह्नों का प्रयोग केवल भाषा के नियमों के लिए नहीं, बल्कि भाव और लय बनाने के लिए किया जाता है।
- विज्ञापन कॉपी में हर चिह्न का मनोवैज्ञानिक प्रभाव होता है —
जैसे “!” जोश लाता है, “?” जिज्ञासा जगाता है, और “–” ठहराव देता है। - इनका प्रयोग संयम से, उद्देश्यपूर्वक और रचनात्मक ढंग से करें।
रेडियो विज्ञापन कॉपी उदाहरण (30 सेकंड) Radio Advertising Copywriting रेडियो विज्ञापन लेखन
(Example of Radio Advertisement Copy – 30 Seconds)
Outline – यह विज्ञापन एक सुबह की थकान से जूझते व्यक्ति की कहानी जैसा है, जिसमें शुरुआत में महिला आवाज़ कहती है – “सुबह की थकान… अब नहीं!” और सवाल करती है – “क्या आप भी हर दिन सुस्ती महसूस करते हैं?” इसके बाद पुरुष आवाज़ जोश से नया समाधान बताती है – “पेश है – एनर्जी प्लस ड्रिंक!” इसमें बताया गया है कि यह पेय ताजगी, स्वाद और सेहत तीनों एक साथ देता है। आगे दोनों आवाज़ें ऊर्जा और आत्मविश्वास का माहौल बनाती हैं – “हर घूंट में नई ऊर्जा!” अंत में प्रेरणादायक संदेश है – “आज ही लें एनर्जी प्लस, क्योंकि ज़िंदगी रुके नहीं!”
(पृष्ठभूमि में हल्का, उत्साहपूर्ण संगीत बज रहा है)
(महिला आवाज़, जोश और मुस्कान के साथ)
“सुबह की थकान… अब नहीं!”
“क्या आप भी हर दिन सुस्ती महसूस करते हैं?”
(संगीत तेज़ होता है)
(पुरुष आवाज़, आत्मविश्वास से भरी)
“पेश है – एनर्जी प्लस ड्रिंक!”
“ताजगी, स्वाद और सेहत – सब एक साथ!”
(संगीत में उछाल)
“हर घूंट में नई ऊर्जा, हर पल में जोश!”
“अब हर सुबह कहेगी – चलो कुछ नया करें!”
(संगीत धीमा पड़ता है)
“तो इंतज़ार किस बात का? आज ही लें एनर्जी प्लस!”
“क्योंकि ज़िंदगी – रुके नहीं!”
कैसे प्रयोग हुए विराम चिह्न:
| विराम चिह्न | प्रयोग का उद्देश्य | उदाहरण |
| … (त्रिबिंदु) | हल्का ठहराव, रहस्य या सोचने का अवसर | “सुबह की थकान… अब नहीं!” |
| ? (प्रश्नवाचक) | श्रोता को जोड़ना, ध्यान खींचना | “क्या आप भी हर दिन सुस्ती महसूस करते हैं?” |
| – (डैश) | ज़ोर देने या वाक्य में प्रवाह देने के लिए | “पेश है – एनर्जी प्लस ड्रिंक!” |
| ! (विस्मयादिबोधक) | उत्साह और भावनात्मक ऊर्जा दिखाने के लिए | “हर घूंट में नई ऊर्जा, हर पल में जोश!” |
| , (अल्पविराम) | लय बनाने और विचार अलग करने के लिए | “ताजगी, स्वाद और सेहत – सब एक साथ!” |
| Capital Letters (बड़े अक्षर) | ब्रांड या महत्वपूर्ण शब्द पर बल देने के लिए | एनर्जी प्लस ड्रिंक |
| Quotation Marks (उद्धरण चिह्न) | संवाद को अलग दिखाने के लिए | “तो इंतज़ार किस बात का?” |
सीख: Advertising Copy Rule
यह उदाहरण दिखाता है कि विज्ञापन में विराम चिह्न केवल भाषा के नियम नहीं, बल्कि भावनात्मक अभिव्यक्ति के उपकरण हैं। हर चिह्न सही जगह पर रखा जाए तो कॉपी जीवंत, संवादात्मक और यादगार बन जाती है।
