The content titled ‘Merits and Demerits of Radio advertisement’ discusses positive and negative aspects of radio advertisements
Merits and Demerits of Radio advertisements रेडियो विज्ञापन के गुण दोष
radio advertisement रेडियो माध्यम पर विभिन्न प्रकार के कार्यक्रम प्रसारित किया जाते हैं । इसमें रेडियो विज्ञापन रेडियो पत्रिका रेडियो नाटक रेडियो इंटरव्यू रेडियो वार्ता जैसे कार्यक्रम शामिल है । किंतु रेडियो विज्ञापन इन सभी कार्यक्रमों से अलग हटकर के दूसरे प्रकार का कार्यक्रम है । Radio magazine , Radio drama रेडियो विज्ञापन रेडियो का वह कार्यक्रम है जिसके अन्तर्गत किसी वस्तु एवं सेवा के बारे में ध्वनि रूप में विज्ञापन दिया जाता है। द्वारा रेडियो माध्यम को आय प्राप्त होती है । अतः यह रेडियो के लिए बहुत ही उपयोगी कार्यक्रम है । वर्तमान में विभिन्न प्रकार के मीडिया संस्थानों को विज्ञापन के माध्यम से काफी फायदा है। अपने समस्त क्रियाकलाप करने के लिए आय प्राप्त करते हैं।
रेडियो विज्ञापन के गुण Merits of Radio advertisements
रेडियो माध्यम पर विज्ञापन प्रसारित करने के संदर्भ में जब हम इसकी सुविधाओं की बात करते हैं, तो इसके अंतर्गत वे सभी बातें आ जाती हैं जो कि इस पर कार्यक्रमों को प्रसारित करने के संदर्भ में कहे जा सकते हैं । दूसरी तरफ, रेडियो की जो विशेषताएं हैं या गुण हैं वे रेडियो विज्ञापन के संदर्भ में भी लागू होते हैं। इस माध्यम पर विज्ञापन का प्रसारण अन्य माध्यमों की तुलना में सस्ता है । इसे तैयार करने में भी काफी सहूलियत होती है। वैसे रेडियो जैसे माध्यम पर इसे बार-बार प्रसारित किया जा सकता है। इसकी लागत कम होती है। यह श्रोताओं को लक्ष्य करके प्रसारित किया जा सकता है।
रेडियो में विविध कार्यक्रमों के लिए विभिन्न प्रकार के होता होते हैं। अतः जिन श्रोताओं को ध्यान में रखकर के इसे प्रसारित करना रहता है, उसे वैसे ही कार्यक्रमों में प्रसारण किया जाता है। यह तत्काल लोगों तक पहुंचता है ।
रेडियो विज्ञापन की खामियां Demerits of Radio advertisements
दूसरी तरफ रेडियो माध्यम पर प्रसारित करने वाले विज्ञापनों की कई प्रकार की खामियां भी होती हैं। इस प्रकार के विज्ञापन में दृश्य का सर्वथा अभाव होता है । अतः वह सभी उत्पाद और विज्ञापन जिसमें की दृश्य दिखाना आवश्यक होता है , उसे इस पर एक सीमा तक ही दिया जा सकता है। इसमें बातें सिर्फ बोल करके प्रस्तुत की जाती है ।अतः प्रिंट माध्यम की तरह इसमें कोई विज्ञापन बहुत विस्तृत रूप में भी नहीं दिया जा सकता है । विज्ञापन को बहुत ही क्रिएटिव तरीके से तैयार करने की आवश्यकता होती है । अन्यथा श्रोताओं के ध्यान रेडियो विज्ञापन से भंग होने की भी आशंका होती है। अतः रेडियो माध्यम पर विज्ञापन को बहुत ही रचनात्मक तरीके से तैयार करने की आवश्यकता रहती है।
इस प्रकार से हम देखते है कि रेडियो माध्यम की एक तरफ जहाॅ कई प्रकार की विशेषताएं हैं । इसमें किसी भी उत्पाद सेवा के बारे में संदेश दिया जा सकता है। रेडियो विज्ञापन को देते समय इसे प्रभावी बनाने के लिए ध्यान देना चाहिए। Merits and Demerits of Radio advertisements लेख को पढ़ कर के आप अपने विचार को कमेंट बॉक्स में अवश्य डालें ।
